Branding und Performance-Marketing: Warum sie gemeinsam unschlagbar sind
Die Debatte zwischen Markenaufbau und Performance-Marketing hat die Marketingbranche jahrelang gespalten. Doch eine neue Studie von Tracksuit und TikTok mit dem Titel „The Awareness Advantage“ zeigt, dass diese beiden Ansätze nicht als Rivalen betrachtet werden sollten. Stattdessen ergänzen sich Markenaufbau und Performance-Marketing und führen zu langfristigem, profitablen Wachstum, wenn sie Hand in Hand gehen.
Markenbewusstsein als Fundament für Performance-Marketing
Unternehmen konzentrieren sich häufig auf Performance-Marketing, da dieses durch Kennzahlen wie Klicks und Verkäufe sofort messbare Ergebnisse liefert. Doch der Langzeitwert von Branding darf nicht unterschätzt werden. Wie die Studie zeigt, erzielen Marken mit hoher Bekanntheit eine um 2,86-fach höhere Konversionsrate als Marken mit niedriger Bekanntheit. Du kannst mehr darüber erfahren, wie du relevanten Content entwickelst, der deine Zielgruppe anspricht und deine Marke stärkt, in unserem Beitrag über die Erstellung von Content, den deine Zielgruppe lieben wird .
Vanity Metrics sind nicht alles
Ein weiterer spannender Punkt der Studie ist die Entkopplung von Klickraten (CTR) und Markenbewusstsein. Oft werden Klickraten als Hauptmaß für den Erfolg im Performance-Marketing herangezogen, doch diese Studie zeigt, dass CTR keine zuverlässige Messgröße für den Markenaufbau ist. Stattdessen sollte der Fokus auf langfristigem Wachstum liegen. Für eine effektive Social-Media-Strategie, die diese Erkenntnisse integriert, schaue dir unsere Tipps zur Analyse und Optimierung von Social Media Strategien an .
Synergie zwischen Marken- und Performance-Teams
Die Ergebnisse zeigen auch, dass Unternehmen ihre Marken- und Performance-Teams nicht als getrennte Einheiten behandeln sollten. Beide Teams müssen zusammenarbeiten, um das volle Potenzial des Marketings auszuschöpfen. Dieser Ansatz wird im Beitrag über die Bedeutung der Customer Journey für das Branding hervorgehoben, wo Marken erklärt wird, wie sie ihre Kunden auf einer tiefen emotionalen Ebene erreichen können .
Fazit: Marken- und Performance-Marketing vereinen
Die „Awareness Advantage“-Studie unterstreicht die Notwendigkeit, Markenaufbau und Performance-Marketing zu vereinen, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie KMUs diese Strategien nutzen können, schau dir unseren Beitrag über die Creator Economy und ihre Erfolgsstrategien an.
Bist du bereit, deine Marke auf das nächste Level zu heben und deine Performance-Marketing-Strategien zu optimieren? Kontaktiere uns, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, dein Markenbewusstsein zu steigern und nachhaltig erfolgreich zu sein. Lass uns gemeinsam die perfekte Balance zwischen Markenaufbau und Performance finden – für langfristiges Wachstum und messbare Erfolge.
